通過一塊屏幕，將貨品銷往四面八方。隨著直播經(jīng)濟的興起，電商直播從風口變?yōu)樯碳忆N售必備的手段，在深圳，珠寶、服裝、工藝品等傳統(tǒng)“老行業(yè)”積極開展線上業(yè)務，擁抱“新賽道”，直播電商的發(fā)展呈現(xiàn)欣欣向榮的面貌。

　　傳統(tǒng)行業(yè)注入新動能

　　“我們做了很長時間的傳統(tǒng)批發(fā)供應，在銷售這塊，直播目前是繞不開的一種方式。”深圳龍之文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理蔡文江在接受記者采訪時說。龍之文化主要經(jīng)營海水珍珠批發(fā)，公司注冊地位于深圳水貝。目前，水貝是全國規(guī)模最大的珠寶集聚區(qū)之一，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，水貝片區(qū)黃金珠寶交易額約占國內(nèi)黃金批發(fā)市場份額的50%。

　　在水貝，商家或在大功率攝影燈的照射下做直播，或?qū)χ謾C拍攝短視頻、做線上客服，電商銷售成為這一傳統(tǒng)行業(yè)的新引擎。

　　“我們直播基地，每天的銷售額都在千萬元以上。”深圳水貝抖音電商直播基地副總經(jīng)理陳曦在接受記者采訪時說道。該直播基地于2020年6月1日開始運營，截至目前，基地已服務全國近3000家珠寶商戶，2021年珠寶商戶通過直播平臺的成交總額超15億元。

　　以傳統(tǒng)零售為主的深圳天虹也在“直播”領(lǐng)域取得亮眼成績。天虹2022年第三季度報告顯示，前三季度線上商品銷售及數(shù)字化服務收入GMV(商品交易總額)約42億元。近2.6億人次通過天虹APP和小程序交互獲取信息或消費。

　　在深圳南油片區(qū)，深圳原創(chuàng)服裝設(shè)計師們更是將T臺秀搬到淘寶直播間，讓設(shè)計師和高定服飾直面消費者。通過直播間，深圳南油在2021年新增近千個原創(chuàng)設(shè)計品牌，創(chuàng)下單場銷售額近百萬元的紀錄。

　　電商直播走向規(guī)范化

　　“直播買貨，靠不靠譜?”從最開始的“風口浪尖”到目前的“大浪淘沙”，深圳電商直播正逐步走向規(guī)范化。

　　以珠寶為例，在抖音平臺，除大商家外，珠寶品類是需要開通白名單才能銷售的行業(yè)之一，深圳水貝抖音電商直播基地的成立也基于這點。除了為客戶開通珠寶類目直播權(quán)限，直播基地還建立了QIC質(zhì)檢倉一體化運營中心，“鑒定驗真，一物一證”，執(zhí)行嚴格的質(zhì)檢鑒定標準及執(zhí)行規(guī)范，所有貨品都經(jīng)過質(zhì)檢倉鑒定后統(tǒng)一包裝發(fā)出。陳曦表示，優(yōu)質(zhì)的倉配物流履約能力助力商家實現(xiàn)持續(xù)優(yōu)質(zhì)經(jīng)營，同時構(gòu)建良好的消費者購買體驗，以達到抖音電商品質(zhì)好貨，優(yōu)價好物的業(yè)務愿景。

　　深圳需要優(yōu)秀直播人才

　　“人、貨、場，目前深圳直播經(jīng)濟的短板在于’人’。”在記者采訪的時候陳曦坦言。在貨物與場地資源上，深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聚集，貨源充足，直播場地占地不大，也較好解決，“但目前深圳需要優(yōu)秀直播人才。”

　　艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，60.2%的用戶覺得主播篩選機制仍有改進的空間。分析師認為，直播內(nèi)容和主播是直播行業(yè)較為關(guān)鍵的因素，產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)和主播帶貨風格符合大眾口味才能贏取消費者的認同，同時具有專業(yè)性和娛樂性。

　　在記者采訪過程中，深圳商家普遍反映主播流動性大，不夠?qū)I(yè)等問題，為了找到相對固定的主播人選，有些商家會特意培養(yǎng)自己的主播。

　　深圳女孩佟小姐兼職從事主播行業(yè)，曾在上海學習了三個月主播課程。她覺得，深圳不僅主播難找，運營團隊也難找。在她看來，直播間已經(jīng)成為各大品牌商重要的展示窗口，主播一定程度上代表了品牌形象，是消費者了解企業(yè)產(chǎn)品、形象的重要途徑，“而不僅僅是線上售貨員的角色。”

　　相關(guān)從業(yè)人員表示，希望政府能引進更多直播企業(yè)和機構(gòu)，同時大力培養(yǎng)本地的主播。